Анализ текущих процессов и источников данных, основных проблем и пожеланий к будущему продукту: встречи с ключевыми владельцами процессов (маркетинг, продажи, ИТ). Моделирование функционала, согласование финальных требований. Необходима высокая вовлеченность ключевых специалистов от заказчика.